Groźne jest nagłe pochylenie się statku pod naciskiem zrywu wiatru, gdy nie zdąży się na czas zwinąć żagli. Środkiem ratunku jest wtedy pocięcie żagli nożami. Takim zrywem wiatru dla firmy jest spadek sprzedaży. Środkiem ratunku wydają się wtedy…

Za każdą sprzedaż, czyli za każdy skuteczny tekst nakłaniający do zakupu, odpowiada jedna jedyna rzecz: uczucie. Czytelnik musi coś poczuć, żeby kupić, a nie tylko zgodzić się intelektualnie z argumentami. Na przykład, dlaczego ludzie kupują kremy…

24 września 1910 r., czasopismo „Saturday Evening Post”. Na stronie 39 pojawia się pierwsza na cały kraj reklama Big Bena, budzika od Western Clock Company, później Westclox. Reklama sprzedała 146 099 sztuk Big Bena w jeden rok. Napisał ją Gaston…